Hannes Könitzer
Als das Unternehmen Netflix im Jahr 1997 gegründet wurde, dürfte nur wenigen Menschen auf der Welt das Wort Streaming überhaupt etwas gesagt haben. Auch der heutige Marktführer setzte zunächst noch auf das klassische DVD-Geschäft, wobei man auf die Idee kam, einen Versandverleih aufzubauen. Nach der Jahrtausendwende erkannten die Verantwortlichen dann schließlich das Potenzial des Streamings und ein kometenhafter Aufstieg begann. Heute ist Netflix einer der weltgrößten Produzenten von Filmen und Serien und Millionen von Menschen streamen das Angebot jeden Tag. Wie groß Netflix dabei mittlerweile ist, dürften die folgenden Nutzer-Zahlen für Deutschland und weltweit verdeutlichen.
Netflix hat einen kometenhaften Aufstieg hinter sich. Die Zahl von 21,5 Millionen Abonnenten im Jahr 2011 konnte man bis 2021 verzehnfachen. Jedes Jahr kamen immer mehr Abonnenten dazu und erst im April 2022 wurde erstmals seit langer Zeit wieder ein kleiner Rückgang verzeichnet. Grund dafür war vor allem die Tatsache, dass Netflix seinen Dienst in Russland einstellte, wobei der Verlust dieser Abonnenten nicht durch neue Kunden aufgefangen wurde.
Hier die Netflix Statistik von 2011 bis April 2022:
Datenquelle: Netflix 2022 Quarterly Earnings
Im Gegensatz zu seinen weltweiten Abonnentenzahlen hält sich der Streaming-Dienst bei der Angabe der Zahlen für die Netflix Nutzer Deutschland zurück. Offiziell Angaben, wie viele Menschen in Deutschland tatsächlich ein Abo haben, gibt es leider keine. Allerdings wurden diese in der Vergangenheit zumindest wiederholt geschätzt. So sollen 2019 rund 10,9 Millionen deutsche Accounts bei Netflix aktiv gewesen sein, 2021 waren es 9,6 Millionen.
Während man konkrete Länderzahlen also meist eher für sich behält, sieht die Sache bei den Regionen etwas anders aus. So enthüllt der Streaming-Dienst in seinen Quartalsberichten regelmäßig die Netflix User Anzahl in den vier Regionen USA & Kanada, EMEA (Europa, Mittlerer Osten und Afrika), Lateinamerika und Asien-Pazifik. Konkret gestalteten sich die Zahlen im April 2022 folgendermaßen:
Ein interessanter Aspekt bei der Betrachtung der verschiedenen Streaming-Dienste ist neben den Zahlen der Abonnenten auch, wie viel Zeit die Menschen denn tatsächlich mit den jeweiligen Angeboten verbringen. Hier veröffentlicht Netflix im Quartalsbericht ebenfalls Zahlen, wobei diese sich auf den US-Markt beschränken. So machte im Februar 2022 beispielsweise das Streaming rund 28,6 Prozent der Fernsehzeit in den Haushalten der USA aus. Insgesamt 6 Prozent entfielen auf Netflix, was den Spitzenwert darstellte. Konkret sahen die Zahlen so aus:
Während Netflix in seiner Anfangszeit vor allem die Rechte an Inhalten bekannter Filmstudios erwarb, setzte schon bald ein Umdenken ein. Man entschied sich, lieber selbst neue Inhalte zu produzieren. Seitdem hat sich Netflix zu einem der größten Produzenten von Filmen und Serien der Welt entwickelt. Jedes Jahr gibt das Unternehmen für neue Inhalte mehr Geld aus als im Vorjahr, wie diese Übersicht zeigt.
Netflix Content Investitionen:
Die Ausgaben müssen natürlich auch entsprechend finanziert werden. Auch weil Netflix vor allem seit 2018 seine Investitionen massiv erhöht hat, stiegen seitdem auch immer wieder Kosten für Abonnenten. Dies spiegelte sich entsprechend auch in den Umsatzzahlen wieder, die sich folgendermaßen gestalten.
Netflix Umsätze weltweit:
So beliebt Netflix auch ist, über lange Zeit ließ sich der Streaming-Dienst selbst eher ungern in die Karten schauen, was die Popularität seiner Produktionen betraf. Mittlerweile werden allerdings regelmäßig Zahlen veröffentlicht, die zeigen, wie gut Filme und Serien bei den Abonnenten ankommen. Dabei misst Netflix den Erfolg auf Basis von Stunden, die Abonnenten mit den jeweiligen Inhalten innerhalb von 28 Tagen nach der Veröffentlichung verbracht haben.
Die erfolgreichsten Netflix Filme im Überblick (Stand April 2022):
Die erfolgreichsten Netflix Serien im Überblick (Stand April 2022):
Quelle: https://top10.netflix.com/
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