Die Serie beginnt, als der Designer 1937 seine erste Haute-Couture-Kollektion in Paris vorstellt. Von diesem Moment an werden die Zuschauer Zeuge seiner spannenden Entwicklung zum Modegenie. Zu diesem Zeitpunkt hat er bereits erfolgreich die höheren Klassen und Eliten von Madrid und San Sebastián eingekleidet. Die Erzählung erforscht die persönlichen, kreativen und auch weniger bekannten, geheimnisvollen Aspekte seines Lebens und seiner Karriere.
Mit der extravaganten Kleidung, die er in Spanien entworfen und die High Society erobert hat, scheint er im Modeimperium von Paris jedoch zunächst auf wenig Gegenliebe zu stoßen. Hier geben vor allem die erfolgreichen Designer Chanel, Dior und Givenchy den Ton an. Besessen vom Erfolg und von Kontrolle über jeden Aspekt seines eigenen Lebens, erfindet er sich neu und beginnt, einen eigenen unverwechselbaren Designstil zu definieren. Indem er nicht nur die Normen der Modebranche, sondern auch die der Gesellschaft seiner Zeit herausfordert, steigt er zu einem der wichtigsten Designer der Welt auf. Dabei trifft er selbstverständlich auch auf zahlreiche weitere relevante Persönlichkeiten aus dem Fashion-Bereich wie Coco Chanel oder Christian Dior. Neben diesen Titanen nehmen aber auch Cristóbal Balenciagas Mitarbeitende, Assistenten und Personen, die ihm nahestanden, einen wichtigen Platz in der Handlung der Serie ein.